İletişim'in abece'si

İhtiyacım var !!!

Wed, 14 Nov 2007 14:55:00 +0200

Uzun bir aradan sonra yeniden yazmaya devam ediyorum. Bu süreçte elbette yazmak istediğim birçok şeyle karşılaştım, şaşırdığım reklamlar oldu v.s. Ancak şuanda üzerinde yazmak istediğim konu aslında hakkında birçok kez konuştuğum yazdığım ve şiddetle karşı çıktığım bir konu: "ihtiyaç yaratılması!"

Akbank'ın yeni ihtiyaç kredisi konulu reklamının radyo spotunu duyduğumda "bu kadar da olur mu?" diye düşündüm. Daha sonra tv reklamını izlediğimde ise "iyi cesaret" demekten de kendimi alıkoyamadım. Ama bu reklamı izleyen kaç kişinin buna benim gibi baktığını görünce kesinlikle bunu birilerine anlatma güdümü durduramadım.

Hepimizin hayat boyu sıklıkla şikayet ettiğimiz yetinememe duygusunun sonuna kadar körüklendiği bu reklamı izlemeyenler/dinlemeyenler için biraz bahsedeyim. Reklam günlük hayatta sahip olmak istedikleri meta'ların hayalini kuran insanları gösterirken arka planda Müslüm Gürses'ten İhtiyacım Var... diye bir müzik döndürüyor. İhtiyacım var lcd tivi'ye, ihtiyacım var yeni elbiseye, home theatre sisteme... gibi aslında varlığımızın devamı sürecinde ve insan olarak yaşamada gerçekten ihtiyacımız olup olmadığını henüz bizlerin bile tam olarak kestiremediği nesnelere ihtiyaç duyduğumuzu hissettirmeye çalışıyor.

Mesela artık evinde bir lcd tivi'n yoksa bunun yakıcı eksikliğini mutlaka hissediyor olmamız gere.. ( devamı )

Baksak baksak reklamlara nasıl baksak ??

Sat, 02 Jun 2007 10:30:00 +0300

Kendimizi ve çevremizi algılamaya başladıktan sonra, yani kısacası farkındalığımızla yaşadığımız tüm hayatımız boyunca bizi etkilemeye çalışan firmalar ve insanlar tarafından birçok mesaja maruz kalıyoruz. Önceki yazılarımda bu mesajların nasıl kurgulandığından bahsetmeye çalıştım. Ürünü ya da hizmeti mi satmaya çalışıyor, adım duyulsun da ürün satmasa da problem değil mi diyor.

Ancak günümüzde firmaların ulaşmak istedikleri kitle o kadar çok mesaja maruz kalıyor ki, bu mesajların hedefine hizmet etmesi de olanaksız hale geliyor. İnsanlar reklam görmek, duymak, okumak, hatta reklama dokunmak istemiyor. Bu da iletişimcileri farklı arayışlara yönlendiriyor. Sözsüz yazısız, imgesel mesajlarla bilinçaltına yönelmeye çalışan reklamcıların bir süre sonra bunda başarılı olduğu farkediliyor. Tahmin edebileceğiniz gibi bilinçaltına seslenen reklamların ilk örnekleri Amerika’da, 1960’lı yıllarda doğuyor. Reklamlar filmlerin içerisine gömülen ve neredeyse saniyenin 3 binde birinde yer alan küçük kareler ile bilinçaltına yerleşiyor. Ve insan beyni bilinçaltına daha fazla, daha güçlü tepki veriyor.

İnsan beyni en çok yaşamını başlatan iki konuya tepki veriyor. Doğum ve.. ( devamı )

Reklamlara kim bakıyor?

Thu, 03 May 2007 14:15:00 +0300

Günlük hayatta isteyerek ya da istemeyerek karşı karşıya kaldığımız birçok reklamın, mesajın ve bu mesajlara saklanan kodların üzerimizde etkileri olduğu bir gerçek. Ancak bu mesajları ne kadar görüyoruz, bu mesajlar bir ürünü ya da hizmeti satın almamızı ne kadar sağlayabiliyor, ya da sağlıyor mu?

Oldukça büyük bütçelerle hazırlanan birçok reklam yalnızca birkaç gösterim sonrasında yayından kaldırılıyor, hem de haklarında çok konuşulmasına rağmen.. Bu konulara uzaktan yakından ilgisi olan herkesin mutlaka bildiği gibi bu anlamdaki en iyi örnek İxir’in Banu Alkan’ın da yer aldığı Kokoreççi reklam filmidir. Reklam filmi çok beğenilmiş, izleyenleri güldürmüş, hakkında çok konuşulmuş, ardından kısa bir süre sonra İxir zarara uğramıştır. Reklamla alakalı ya da değil, en azından reklam İxir'in kâra geçmesini sağlamadı.

Bir diğer örnek bir zamanlar furya halinde süregelen Cem Yılmaz’ın Telsim reklamları. Neredeyse herkesin tv’de kısa bir süre de olsa gözükmesini istediği, esprileriyle herkesi güldüren reklamlarından birinde Cem Yılmaz “s”leri söyleyemeyen birini oynuyordu ve Asena yerine Athena’yı sahneye çıkarmıştı. Çoğumuzun çok gülüp eğlendiği ve özellikle izleyebilmek için reklamlarda kanal değiştiremediğimiz bu çalışma yayından kaldırıldı. Benzer ya da farklı bir fiziksel özrü bulunan kişiler ve/veya yakınlarının tepkileri yüzünden..

İletişim işinde olmazsa olmaz bazı değerler vardır. İletişeceğiniz yerin ya da kitlenin değerleri ve kültürüyle uyum sağlayamazsanız onlara seslenemezsiniz, seslenseniz de sesinizi duymak istemezler. Oldukça ünlü bir hikayedir. Coca Co.. ( devamı )

Nedir bu "Araç Mesajdır" ??

Sun, 01 Apr 2007 17:15:00 +0300

Üniversite 1.sınıfta, tam hatırlamıyorum ama ilk derslerden biriydi sanırım, hocanın da ilk söylediği şey, merhabadan sonra: Araç Mesajdır!!

Benimle birlikte ne dendiğini anlamayan, ya da bir şeyler anlayan, ama mutlaka yanlış anlayan bakışlar dolandı sınıfta, yorumlar geldi, asıl anlamının yakınından bile geçmeyen. Gerçeği öğrenmemiz yalnızca bir derste olmasa da bundan sonrası için en azından benim ve o derste birlikte olduğum birçok arkadaşımın kafasında döndü durdu bir süre, "Araç Mesajdır!!"

Mesajı yalnızca cep telefonundan gönderilen kısa bir metin olarak görmeyen, aracı da "bir şey yapmaya yarayan bir şey" olarak tanımlamayan herkesin aklını kurcaladı bu 2 kelime, ve belki de seni seviyorum'dan sonraki en önemli 2 kelime dedik biz buna aramızda, nihayetinde aşkın da bir felsefesi olduğunu bilerek.

Ünlü İletişim Bilimcisi (fizikçiler İletişim'in bilim olmadığını savunmaya devam edebilir, ya da mühendisler..) Marshall McLuhan'ın yüzyılımıza bıraktığı en önemli miras, çevremizdeki bir çok nesnenin kullanım alan ve de amacına bakaren içimizi kemiren kurt. Araç Mesajdır !!

Ben burda elbette bunu dilbilim, ya da göstergebilim'le açıklamayacağım, sadece benim anladığımı gördüğümü, okurken düşündüğümü, düşünürken yaşadığımı aktarmaya çalışacağım, dilerim başarırım.

Merhaba

Thu, 01 Mar 2007 15:38:00 +0200

Bir kitap, e-mail, blog,.. yazılan ne olursa olsun başlangıçta hep bir merhaba vardır ya, bu da onlardan biri.. Uzun zamandır, isteyip de yap(a)madığım bir şeyi yapıyorum, yazmaya başlıyorum. Ancak bu ne kadar düzenli olacak ya da düzensiz, ne kadar iyi olacak ya da kötü, bunun garantisini kendime bile veremiyorum.

Blog'umun adının manipulater olması ile ilgili arkadaşlarımdan bazı eleştiriler aldım, yani bunun para, borsa ya da yatırım ile ilgili bir şeyleri çağrıştırdığını düşündüler. Aslında benim bloguma bu ismi koymamdaki düşüncem şimdiye dek okuduğum okullarda, kitap ve dergilerde çok fazla bahsi geçen manipülasyon(yönlendirme) kavramına olan sempatimdendir. Ve aslında dünyada olan biten her şeyin, birilerinin başka birilerini ya da bir şeyleri yönlendirmesiyle olduğunu, ya da bazı şeylerin ancak böyle değiştiğini düşünmemdendir. Böyle insanlara çoğu zaman kızsam da, sık sık çevremdeki herkesin bilerek ya da bilmeyerek, birilerini yönlendirmeyi, yönlenenin ve yönlendirenin bu durumdan pek de şikayetçi olmadığını farkettim.

Bu süreçte bir kişiyi ya da olayı değil de, kitleleri manipüle eden şeylere kafa yormaya başladım. Mesela filmler, mesela reklamlar, mesela gazetelerdeki dergilerdeki haberler.

Çok klasik, bilindik bir örnek mesela. ABD'de ilk kez uygulanan bir gizli reklam uygulamasında bir filmde saniyenin 10'da birind.. ( devamı )