Günlük hayatta isteyerek ya da istemeyerek karşı karşıya kaldığımız birçok reklamın, mesajın ve bu mesajlara saklanan kodların üzerimizde etkileri olduğu bir gerçek. Ancak bu mesajları ne kadar görüyoruz, bu mesajlar bir ürünü ya da hizmeti satın almamızı ne kadar sağlayabiliyor, ya da sağlıyor mu?
Oldukça büyük bütçelerle hazırlanan birçok reklam yalnızca birkaç gösterim sonrasında yayından kaldırılıyor, hem de haklarında çok konuşulmasına rağmen.. Bu konulara uzaktan yakından ilgisi olan herkesin mutlaka bildiği gibi bu anlamdaki en iyi örnek İxir’in Banu Alkan’ın da yer aldığı Kokoreççi reklam filmidir. Reklam filmi çok beğenilmiş, izleyenleri güldürmüş, hakkında çok konuşulmuş, ardından kısa bir süre sonra İxir zarara uğramıştır. Reklamla alakalı ya da değil, en azından reklam İxir'in kâra geçmesini sağlamadı.
Bir diğer örnek bir zamanlar furya halinde süregelen Cem Yılmaz’ın Telsim reklamları. Neredeyse herkesin tv’de kısa bir süre de olsa gözükmesini istediği, esprileriyle herkesi güldüren reklamlarından birinde Cem Yılmaz “s”leri söyleyemeyen birini oynuyordu ve Asena yerine Athena’yı sahneye çıkarmıştı. Çoğumuzun çok gülüp eğlendiği ve özellikle izleyebilmek için reklamlarda kanal değiştiremediğimiz bu çalışma yayından kaldırıldı. Benzer ya da farklı bir fiziksel özrü bulunan kişiler ve/veya yakınlarının tepkileri yüzünden..
İletişim işinde olmazsa olmaz bazı değerler vardır. İletişeceğiniz yerin ya da kitlenin değerleri ve kültürüyle uyum sağlayamazsanız onlara seslenemezsiniz, seslenseniz de sesinizi duymak istemezler. Oldukça ünlü bir hikayedir. Coca Cola’nın Pazarlama İletişimi Yöneticilerinden biri Arap Yarımadasına Bölge İletişim Direktörü olarak atanır. Hemen çalışmalara başlar ve bir bilboard tasarlatır. Bölgenin yoğun sıcaklığına karşı Coca Cola'nın vermek istediği mesaj oldukça basittir.
Solda susuzluktan neredeyse ölecek birinin fotoğrafı, yanında bir kutu Coca Cola ve onun yanında da aynı adamın susuzluğu geçmiş, dinç bir görüntüsü. Reklamın vermek istediği mesaj basit. Susadın mı kolayı iç ve bu kadar dinç ol. Unutulan küçük bir ayrıntı var, sonucu büyük bir hüsran, çünkü satışların artması beklenirken büyük bir düşüş gözlemleniyor. Arap Yarımadası’nda yazılar sağdan sola okunuyor !!
